xAd 和 Telmetrics 报告,餐馆 — — 最快增长移动的一类 — — 被植根于位置和即时性

XAD | 10 / 03 / 2012


正在进行的尼尔森"移动的路径到购买"研究发现,平板电脑和智能手机的餐厅,者之间的不同行为差异

纽约和TORONTO-( 美国商业资讯 )-xAd领先的移动本地广告网络,并Telmetrics,顶级移动电话测量供应商,今天从他们正在进行的XAD / Telmetrics移动路径对购买研究公布的新数据显示,移动餐厅搜索行为有着近90 %的转化率,更是带动当地比类别,例如旅游和汽车迫切。此外,研究显示平板电脑和智能手机的移动用户餐厅有着明显的行为差异。

智能手机和平板电脑基于餐厅活动各不相同

而近90移动餐厅求职者的百分之一天之内转换 - 智能手机用户有最迫切的需求与64立即百分比转换或他们的移动搜索活动的一个小时之内。在平板电脑上,只44用户的百分比转换立即或在一小时内。随着智能手机是主要用来在旅途中(由3在......之外4用户)和片剂在家里大多采用,深受用户追捧的餐厅信息通过设备良莠不齐。智能手机的活动主要集中在联系或参观的地点,而平板电脑活动更加相关的研究。

最热门索引活动由设备 (基于智能手机与平板电脑的使用索引)

智能手机:

  1. 打电话给一家餐馆
  2. 查找方向
  3. 查找地点靠近我

平板电脑:

  1. 看看评级和评论
  2. 查找在线优惠券和促销活动
  3. 研究菜单具体食品项目

"虽然智能手机和平板电脑是移动设备 — — 平板电脑的尺寸和有时缺乏数据连接禁止它正在一个便携式和总是上的设备像智能手机一样,"说莫尼卡何,副总统的营销的 xAd Inc."其结果是,平板电脑已经成为首选的设备,同时在家里 — — 与反射更多的桌面 PC 与智能手机的使用。结果,市场营销人员时需要考虑单独的智能手机和平板电脑战略寻找接触高度参与和准备向买的餐厅,用户作为消费者的需求和意图的直接性大大改变由设备"。

降低本地驱动的漏斗移动餐厅搜索行为

鉴于大多数智能手机搜索餐厅的紧迫性, 65用户%的范围内步行或开车距离寻找餐厅的位置。总体, 7在......之外10移动用户餐厅正在寻找一个企业的位置。 66 %的寻找方向和51百分之寻找一个本地电话号码。

“电话是超过一半的餐厅搜索的拨打电话和一键移动餐厅活动30 %的人说,他们联系了餐厅或通过电话对他们的最后餐厅搜索提出了保留,“Telmetrics总裁Bill迪南说。 “确保消费者可以方便地前往餐厅的电话号码 - 无论是单独经营或当地特许经营 - 是关键,不仅在他们的购买路径的最后阶段,但也为广告商固定移动消费者的业务能够测量移动流量和货币化所产生的线索。“

研究还揭示了三个正活跃地参与以移动的餐厅信息的消费者细分: 精明的赞助人、 社会的美食家和在去吃饭的客人。这些用户访问广泛的社会和餐厅集中移动属性时寻找完美的地方吃上走或提前规划。

从这项研究的其他亮点包括:

  • 手机网站吸引用户最,然而,几乎 ¾ 的在移动设备上的餐厅,内容与花费的总时间是在应用程序中。
  • 最受欢迎的餐馆类别/移动属性类型是多类别审查网站,其中包括 Yelp,Urbanspoon 和 Zagat,除其他外。
  • 3在......之外5用户访问餐厅类别没有考虑特定位置或品牌,但75通知百分之移动广告。
  • 智能手机用户是当前位置的最有可能从事与广告相关的一些东西他们最近搜索的结果,或场所内行走 / 驾驶它们的距离。
  • 平板电脑用户更有可能进行一笔交易提供的广告或优惠券或从一个熟悉的品牌。

该行为数据是一个更大的研究,这是第一个测量是消费者报告他们正在通过移动设备做和整个旅游,餐厅和自动捕捉类别的实际偏好和行为的组成部分。结果是基于数据的一项在线调查1 , 500美国智能手机和平板电脑用户和实际观察到的消费行为从尼尔森的智能手机分析小组6 , 000苹果和Android用户。

更多详细信息和报告下载可在www.mobilepathtopurchase.com

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