XAD: 2014移动广告预测

XAD | 01 / 02 / 2014


当我们思考的预言2014在移动广告空间,我们会放弃的想法和预测,例如,“大整合”,“持续移动收养”等提 - 这些都是简单的吉文斯。与任何快速扩张的行业,移动领域将不可避免地见证业务震动起伏,扩张和整合,因为我们没有在2013 。另外在过去的一年中,我们在手机的存在,看到了移动和桌面媒体消费相等的份额由美国消费者首次( 根据eMarketer )。随着这一趋势持续下去,我们将迎来移动今年特别历史性的时刻。 2014将是今年在移动正式在美国消费者的媒体消费赶超在线。这不是一个预测,但事实。

在这些事实的头脑 — — 以及更多 — — 我们可以自信的预测在移动数据不断的扩展,媒体的变化花,并更注重创新和绩效。

数据

数据是要购买的消费路径的基本要素。随着品牌的成熟在空间中,他们正在超越消费者的参与时,他们是在定义的"篱笆"附近砖和砂浆的位置,但他们正在开始,消费者在哪里之前那次谈话之后他们来通过他们的门。这是在哪里移动数据精度将会发挥关键作用,允许动态、 相关的消息,在整个旅程中整个购买的持续优化。摄食的精确移动数据成为竞争的必要性在移动技术的所有方面,第一方数据中心将作为是---了所有最终目的。

衡量

测量是将受益于更多专注于移动数据创新和精度的另一个领域。随着市场营销人员开始更好地了解移动的独特价值,单击通过率 (事实上测量棒) 将受到越来越严格的审查及货币贬值。为什么呢?因为移动技术提供了更深层次和更多的洞察方法测量消费者的参与 — — 从次要操作率,到更近期技术创新,如在店内探视电梯 — — 移动测量技术将继续演变,侧重于位置和消费者行为的上下文。

微击剑

随着位置情报进一步解锁手机消费行为的见解,广告商焦点将成为更多颗粒状,转移到了"最后一英里"的集成。那就,规划为跟踪和驾驶所有的方式到商店过道的消费者旅程。过道水平目标的目标将提高店内体验和关闭的消费者购买循环。当然,在这一级的粒度,问题的规模会最终出现。但随着位置数据精度增加,和新的和更细粒度可实现移动数据来源变得丰富,微操刀在规模的机会。

程序化

程序化广告购买在过去的几年里一直稳步采用,与桌面显示器开始完全接受实时出价和自动买盘。现在,手机的转变。编程的最大障碍是消费者的信赖和认可,但现在有超过62美国人口% 而且还在不断增长的智能手机拥有我们可以预期在未来一年重型移动采用。程序化购买提供了广告商和代理商都在寻找随着市场的不断巩固和最新的技术正在寻求规模。

CPMs

少了一个预测和更多的点的阴谋。CPMs 随着技术继续变得更加精致和被证明将会上升吗?或下降,因为竞争太激烈了,营销人员寻求实现更大市场活动的投资回报率与支付模式包括调用每个成本和成本每个导航吗?品牌成熟的空间和更好的理解他们自己独特的、 最有价值的 Kpi,一定会支付模式的转变。

虽然许多业内权威人士都在鼓吹穿戴设备的一年,很明显,我们现在还没有从广告的立场点。虽然它的乐趣,获得与技术的速度和“下一件大事”忘乎所以,我们不要忘了机会移动广告尚未开发。 iPhone是仅仅6岁,平板电脑多一点3岁,移动媒体生态系统仍处于创新和精准模式。嗡嗡声结束。观众在这里。美圆在这里。 2014当我们将开始看到这项技术的应用更聪明 - 真正的乐趣开始时的。

文章最初发表于 Adotas.com

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