Why Mobile Isn’t Just for Big Brands Anymore

| 09/29/2011


移动广告将从$蘑菇790亿2010至$ 4由十亿2015根据BIA /凯尔。本地股$ 404亿和$ 2 。 8十亿,分别把本地的步伐70 %的市场份额。听起来令人印象深刻的,对不对?在你申报本地广告大胜,讽刺的是,这是全国广告带动当地移动的增长​​。

全体到齐!

一些已迅速移动比较的互联网广告热潮1990秒。例如,大品牌是第一个跳板。大预算和资源,他们就可以负担得起测试国家支出,再后来本地化他们的竞选主宰利基市场。一旦主流上网收养,当地广告商正在运行赶上超速行列。

但手机不同的是,和积极的中小型企业可以逆转早期大品牌统治的趋势。远远望去,手机采用是远远领先于曲线的个人电脑,由于沉重的移动电话普及率和用户建立的基地设置。毕竟,没有电脑和传统的互联网接入的基础熟悉程度,消费者就不会被迫尽可能快,因为他们有拥抱移动媒体。事实上,研究找准消费者对移动抱有很高的期望,这表明他们要求计算机等效经验。

我对中小企业的问题是:你为什么不上船?

移动搜索是一种安全可靠的方式在市场营销来赢得,因为它的卓越性能 - 通过建立点击最后在店内销售,来电,来访 - 即中小企业需要和渴望生存。随着自带基于绩效的模式,让移动更实惠,灵活的,可追溯和可测试比网络广告是在同一个舞台。

坦率地说,手机是你需要的一切(和一包薯条)。

性能测量

从本质上讲,移动是局部的。智能手机是消费者用他们无处不在手提包的几个项目之一,因此可用的内容是独一无二的,并依赖于用户的位置。当移动用户输入搜索查询时,它通常很具体位置,使得超本地内容的热门商品。

在本地相关的回升发挥到当地企业,消费者更喜欢购物的手。也许没有理由比移动对购买决策前所未有的冲击更大。事实上,手机是更好的装备比其他平台立即吸引消费者进入店面,打造:

  • 在购买点合格的销售线索
  • 近乎即时的回报

Mobile的价值和用途在购买过程中明显考虑到近九成10消费者采取行动,如打电话或来访的本地企业,继在移动设备上进行本地搜索。这对中小型企业受近期经济环境的冲击尤为严重重要。随着广告预算非常紧张,并通过各种媒体传播薄,中小企业正在寻找发展更高的投资回报更快。

而其他平台很难证明投资回报率,因为他们不能轻易与离线行为和店内销售配合活动,使流动中小型企业赚钱的性能,无论是通过点击呼叫,方向进入,或优惠赎回。当然,其他渠道得到的奖励(而且由于广告的曙光已经这样做),但这样的广告需要一个广泛的网络与荒了几下,合格的消费者希望的铸造。随着手机,广告客户必须使专门针对他们正在缩小他们的重点,但在有奖捉每次基本上是缫丝的能力。

性能不再是一个问题,而是一个现实

一时间,移动的神秘感,相对较低的移动流量,和有限的广告库存保持在历史高位的保费。另外,品牌假定财务风险,而如果反应是低,可能是昂贵的。你可以想像,这是没有吸引力的预算拮据的中小型企业谁也承担不起的风险。

随着移动部署和使用的持续,前所未有的增长,新的广告模式已经开始发挥作用,提供机会而不承担这么大的风险测试和目标(和壮大销售),得到中小企业。一个比较流行的机会,包括通过每次点击或拨打付费基于性能的移动搜索。

另一个有希望的机会是超本地显示,这使得中小型企业把他们的品牌在不同的语言环境中的消费者面前的成本远远低于传统的广播,电视,甚至在网上显示。尽管显示器通常在成本每千次展示的基础上(CPM)出售,结果证明,这是因为市场上最具成本效益的渠道之一:

  • 定位,广告客户集中在不同的领域努力
  • 预算可以保持在检查
  • 有很少或几乎没有浪费的广告展示

此外,当显示的广告是根据位置和相关的针对性,响应率令人印象深刻。事实上,有针对性的移动显示性能比非针对性的移动显示和好五倍10倍比传统的在线显示效果更加出色。

結論

表现良好的移动广告用户提供有用的相关信息。巧合的是,这些信息 - 行驶距离,地图,商店营业时间等 - 这正是当地的消费者需要完成他们的购买。随着移动广告,中小企业可以现在,经济进入移动领域 - 同时产生合格的销售线索和当地的知名度。并与中小企业慢出大门,早期的移动采用可以给你超越竞争对手一家独大,排名靠前的存在和显著的优势。

最初由艾瑞(9月发表21 , 2011 )

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