为什么利用位置是在移动广告成功的关键

XAD | 08 / 07 / 2012


如果2011是移动的一年, 2012肯定是移动本地的一年。这两种智能手机和平板电脑用户正在寻找的速度越来越快当地有关的内容,以至于作为一个整体的移动用户体验已经受到需要基于位置的信息。

今年移动网络已经看到了本地搜索流量大幅增加,影响了移动广告的一大途径。今年早些时候,BIA /凯尔发布了预测,报告280 %增加移动本地广告支出2016 。然而,绝大多数的移动广告并不掌握它的意思是真正的地方。

一个成功的移动本地广告活动的发展,取决于两个主要因素 — — 准确的用户位置信号,并根据上下文本地的广告创意。这两个都严重未充分利用的行业今天,并未能真正纳入移动本地广告位置是对移动用户和广告客户巨大伤害。后果当然中是可见的运动性能。那么如何确保你移动的活动在利用位置所提供的所有魔法?

利用位置信号
创建一个发达的移动本地运动的第一步审核的位置信号,以确保它们是最相关的市场活动。有大量的可用的基于位置的信号和目前正在使用的移动电话行业,但有些人带着更大的靶向能力比其他人。并不是所有的移动网站和网络收集必要到目标的位置数据,在一个本地化的水平上。

位置数据取决于发布服务器从移动用户收集的信息。任何一段位置数据是否静态 zip 代码或漫游 GPS 信号,可以翻译由发布者成纬度和经度的信号,然后提供给寻找广告基于本地化数据放广告网络。但正因为它是一个 lat 长信号,并不意味着你收到的最精确的用户位置数据。因此它是可能的针对基于信息可能会带来贫困运动的结果。

想象一下:一个国家的咖啡品牌正在推动客流量只是少数的超过一250为了在曼哈顿地区,以促进一个特定的交易。这是对每个其他角落(你知道的类型),因此,相对小的地理位置内,有可能是四个或五个可供选择的位置链的类型。为了只在少数商店提供本次促销活动的特定领域的目标用户,用最有效的位置信号是GPS和WiFi的ISP(如果可用)。其他类型的信号将投太广网。

这个故事的寓意是各种的广告商想要真正利用位置应意识到可用的位置数据并确保他们的广告网络和/或网站都能够正确的目标类型。通过利用只有最有针对性的位置数据,广告商可以避免服务无关的印象,驱动器更大的整体运动订婚,并节省金钱,

位置放在上下文中的内容
一旦确定信号的深度,最重要的战略层面开始。虽然正确审核的位置信号持有重大意义 — — 做什么用那位置情报确定移动广告活动的成功。这些信号可以用于提供本地相关的上下文来显示广告。如果在过程中对上述国家咖啡链的搜索,你碰见过一则广告,它提供你确切的距离最近的位置,不是很有帮助吗?在这里没有参数 !

当地相关的横幅广告的真正价值在用户的参与和活动被发现。本地有针对性的广告可以执行最多10倍优于非优化的本地横幅。但位置的移动的横幅广告的注射不是基于位置的移动范围内的端部。

通过本地相关的广告连接到一个优化的登陆页面,你可以提供消费者和企业之间的位置参与的直线。什么是两个你与你的智能手机上完成最常见的本地操作? (说电话和导航)...电话和导航?太棒了!其实你并不孤单。谷歌近日报道, 52智能手机用户的%所说的业务, 50 %查找地图的位置的 - 意图的重要指标访问课程。这并非巧合,这些经常完成的任务纳入本地优化的移动登陆页面的设计。

一个适当设计的移动本地登陆页面应该提供一个方法来直接连接与当地的商业广告列表。连接点此菜单包含的选项打个电话,下载地图和行车路线,检查出评论,等等。消费者采取的额外步骤,来电洽谈业务,或签出方向去那里表现出深层次的参与 — — 所有的一切都可以被跟踪。这一级别的消费者洞察是唯一可能通过一个本地优化移动登陆页面。

所以你有它。一些在移动广告 (你可能不会看到) 最酷的趋势实际上是由字母"L"的位置给你带来。是否在创意,或者巧妙地编织成的后端靶向策略中可见,位置在驾驶最佳移动本地运动性能至关重要。随着我们继续了解和磨练的数据信号可用,并测试新的和有趣的创意经验,你可以打赌位置只将继续推动手机产业创新。

原创文章发布在 StreetFight 杂志

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