"房地产"的移动目标: 位置。位置。Lat-很久。

XAD | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.png移动的力量在于我们利用深部位置定位的技术提供给焦点广告宣传的方式没有其他中取得前的能力。

有多种基于位置的数据信号可用手机行业塑造了不同景观的产品和服务。

中房地产,是由于此数据为每个市场活动家。手头的任务是在正确教育上的各种数据"属性类型"行业,但可用,和其独特的特点。

移动定位数据信号范围从更一般和广泛,如此精确的数据它可以提供到一个城市街区的见解。

了解这些数据集的每个在该范围内的所在是移动伙伴关系的成功至关重要 — — 从国际广告网络,到当地的老妈妈和流行商店期待以促进他们的业务。

虽然你可能认为你的活动访问的最相关的详细的位置数据,真理可以震撼、 吃惊甚至资深移动经纪人。

缩小范围

为寻找广泛的移动运动、 品牌达到靶向一个国家,地区,或注册数据可以协助全国范围内。

注册信号分配位置根据用户帐户上提供的地址信息。这说明你可能会问吗?注册数据可以来自所有类型的用户创建的帐户,从移动运营商给你最喜欢的在线零售商。

但因为注册数据通常需要用户来更新他们自己提供的地址、 注册数据的准确性往往是问题。即使最当前的信息是可用,那些利用它的人仅有目标的基础,具体地址或周边地区的能力 — — tethering 性能的任何运动。

移动数据经纪人

从"持有人",当然,包括移动运营商的各种收集的位置数据。

单元格塔三角测量信号是那些高度戒备的数据来源,需要与移动运营商利用健康的伙伴关系之一。

单元格塔三角剖分数据通常是与 GPS 数据,以更好地优化信息分层的。这是因为单元格塔三角测量数据的可用性取决于在某一地区的塔的数量。在一个特定的地理地区,更好更多的塔。因此这种类型的数据是有价值得多,当目标一个更多城市的地区,但不能自己站立在更多的郊区或农村地区。

市中心的场景

今年公布的一份报告由互动广告局(IAB) 73 %的消费者表示,他们已经用他们的智能手机在商店里。

这样的统计数据显示,利用无线网络连接ISP数据的绝佳机会,其中内与用户的位置工作100无线网络接入点的脚半径。

所以可在当地的咖啡厅的免费无线网络连接有能力然后电源移动广告服务在其范围内 — — 例如,蛋糕促进在角落里的面包店或在沿着这条街的酒吧欢乐时光事件。

它也是可能要从附近的 wi-fi 网络,可以更好地三角位置的用户在他们的范围内开发出更准确的目标群集中收集数据。

不同于许多其他地理位置的方法,Wi-Fi ISP 是室内友好信号,精确到 DMA 和经常的邻域级别。虽然它不是最详细、 最准确的信号类型,它是瞄准更具体的地理区域的可行手段。

了解你的邻居

可用的最详细的位置数据是lat 长,具有的能力为目标的移动用户到准确的位置。

Lat 长当然,指的是经度和纬度,通常又称为全球定位系统。

第一,移动设备捡起从轨道运行的全球卫星定位系统卫星网络信号。用户然后选择在要访问的位置的特定内容,通过他们的移动设备 — — 本地内容,经常包括地图、 优惠券和促销活动,或甚至是本地电影列表。

就这样,广告商就可以有针对性的服务以超地方一级的广告,往往到一个街区。虽然LAT-长是最准确的位置数据目前,据估计,只有10 - 15智能手机的%是在任何特定时间定位功能。因此,通过增加手机信号塔三角分层,和/或Wi-Fi ISP提供实现超本地用户目标所必需的补充力量。

现在我们已经清除了在那空气,查明这些移动"属性类型"是仅仅是个开始。它是重要的是更好地理解可用的值与每个信号类型治理自己个人的长处,和通过分层的任何其他相关的数据信号或第三方信息工作周围任何可能的弱点。

这一过程是必不可少的第一步,在确定任何移动广告运动的目标和放置移动创意为获得最佳性能。

这篇文章最初发表于MarketingLand日 - 7月26 , 2012

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