移动本地机遇,通过数字

XAD | 09 / 09 / 2013


支付给移动本地搜索的兴奋和关注继续冲高。但是,我们还没有看到同等广告收入随之而来。移动本地搜索现在是$ 1 。 3十亿在美国,根据BIA /凯尔,但相比之下其相形见绌整体$ 132十亿本地广告馅饼。

从移动本地搜索平移回来,更广泛的美国移动广告市场 - 包括显示,视频和短信 - 为$ 5 。 4十亿,相比$ 40十亿在线广告市场。这比预期的慢广告采用的是玛丽·米克的著名代表滑动显示花在媒体时间移动的份额( 12 %)的超过了它的广告收入份额花费( 3百分)。

在供给和需求方面,这导致了广告资源的供过于求相对(通过使用代表)要求(广告收入)。这更让移动广告费率郁闷,这是伟大的早期广告主谁得到价值被低估的广告资源。但它不是为移动广告发布商和媒体公司寻找赚钱的移动应用程序和网站如此之大。

这是落后于谷歌的原因之一增强型广告系列 ,这已经在这里得到的SEW大量报道,包括一些我在前几期专栏 。推动更多的广告主 - 尤其是SMB落伍者 - 进入移动将提高那些昔日脾气移动搜索的收入潜力,这些供给和需求的经济性。我们已经看到较高的费用

平移回

但也有利于广告客户的缓慢通过手机的其他因素;和出版商的移动货币化有时会令人失望的结果。同样在搜索和其他形式的移动广告(展示广告和富媒体),这将导致从移动广告发布商,广告商和广告网络简单地测量错误的东西。换句话说,活动目标,广告定位策略,甚至是广告文案,没有对齐。

还有一直困扰着在青春期移动广告环境的思考有一定桌面的方式。这是不是本机和“碾碎”的思想需要一个本质上的不同外形,使用案例和内容交付范例。

这不是第一次有人说,但我们看到其效果的新证据,运动战略更大的划分。有很多的KPI支持的制胜战略,如广告效果和ROI逻辑评估。但是,这并没有真正被开发的另一个相关性是移动公司的估值。

预增强型广告系列,谷歌的股价一度摇摇欲坠由于CPC下降。这些源于一个持续的用户迁移到移动,其中竞价压力和每次点击费用较低。 Facebook的面临类似的东西 - 至少最近Q前2收益公布时,它证明了一个更原生移动广告战略终于开花结果。

像Millennial Media等人也同样面临着投资者的不安是由于其他因素中传统的移动显示器周围根深蒂固的地位表示怀疑( 然后还有Velti )。向着更加天然和意图推动移动广告格式,如Facebook,谷歌和其他少数一招是如何可以扭亏为盈。

更具体地,收费的广告将会导致更高的性能。和最高性能的驱动因素之一将是有效的位置定位一拉 XAD 。这不只是地理定位,而是一个整体的定位策略,包括像广告文案,摸得着的呼叫像电话和方向的行动。

除了这些关键绩效指标证明了我们说话,另一个支撑点的位置 - 回估值 - 是在更成熟的桌面空间的持续估值的代理。在那里,我们看到很多的增长,利好财报,以及本土球员像Yelp的,安吉的名单,和其他几个强大的市场帽。

难道这是对于那些长期价值在于移动公司的领先指标?如果是这样,那里是位置更大的关系将影响甚至在这种介质更明显?

放大

地理精确的广告定位Q 12012 VS 2013

那么,什么是移动本地经济增长的一些例子吗?移动本地广告网络XAD有很多不错的数据。

从XAD网络上的广告系列活动,地理精准广告定位增加27 %,至58 %的同比。地理精度包括颗粒状地理围栏和具体地理行为的相关性。

如上所述,东西,如广告文案和行动呼吁也越来越突出,并呈现明确的业绩增量。这仍然是新兴的XAD移动先行策略和移动本地广告其他创新,如可以加入地理conquesting

Pinkberry移动广告系列

最近Pinkberry移动广告活动表现出一定的行动,这些战术。该活动的人员走动的目标有一致1栅栏英里的策略,丰富的促销创意和面向行动的分析。其结果是一2在Pinkberry的基准,短短两个星期内完成点¯x增加(更多详情这里 )。

由于这一切的发展,制胜战略将原产于移动和周围用户的意图导向。这样一来,他们将有很多与搜索相似之处。但是,而不是点击,这将是这样的事情店内访问 - 这是谷歌在很多方面(即本地扩展,钱包)工作。客流量是新的交通。

原始文章发表于搜索引擎观察

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