The Keys to Mobile-Display Relevance

| 11/22/2011


一个 eMarketer的报告宣布移动显示将是一个主要的广告格式2015当美国移动广告支出将增加至$ 1 。 9十亿从今年的$ 434百万。更多的广告客户愿意投资在移动,特别是显示广告,因为其先进的定位功能和机会参与智能设备用户的不断增长的人口。

如果你是谁,希望能得到早期收获瞄准吸引了消费者的高度期望观众的奖励,请记住,充分利用了移动展示广告购买的,需要从改变思维方式,这些广告客户之一更熟悉的桌面广告。这是因为移动显示是从三种不同的方式其桌面对应唯一的。

位置

基于位置的定位是移动比台式机更为重要,因为手机可以根据与桌面更广泛的通过IP地址或搜索历史定位能力的确切位置定位用户。由于瞄准的这个粒度级别,手机,广告客户可以煽动消费者采取地方行动的能力。

因此,营销人员要首先确定自己的运动所需的覆盖范围,同时要注意手机可以有针对性的非常具体的局部地区,如具体的经营地址,半径从地址或邮政编码,甚至是特定的纬度或经度。请注意,虽然精确度限制了广告的风险,这可能反过来限制了你的品牌的目标,因为消费者很少会接触到您的广告更窄你专注你的活动。我的建议是与你的业务的物理位置开始,然后确定你的范围的半径 - 或者你想多远广告被消费者看到。从那里,你总是可以优化您的焦点不是更窄或者更广泛地说,根据初步结果。

最后,嵌入在移动目标的地方粒度也是一个时间的组成部分。作为广告客户,必须同时如果你以吸引消费者谁不仅附近,也显示出严重的,直接的购买意向同时满足的地方和时候。幸运的是,大多数的广告商同时提供地理位置定位和时段(记得要请教一下娶了两个用于实现最佳性能)。

創意

你可能已经指示所有媒体的营销策略进行整合。这是真正的一个点。同样,移动需要新的思维方式。事实上,该互动广告局最近发表的一份声明要求广告主摆脱了一个尺寸适合所有人的方法,因为移动显示器比传统的在线显示很大的不同。你不能认为什么工作在线将在移动工作。

一大原因分隔两个是移动要求的简单性。带宽,加载时间和处理能力,只是一些从智能手机表现良好,保持高度互动网络广告的预防措施。最重要的是,网络广告投放,因为他们只格式化为传统的浏览器无法在手机上正常渲染的风险更大,而移动广告必须安抚设备,操作系统等的一个支离破碎的风景

控股公司来简单,明白,手机还配备了先进的功能,如内置的摄像头和实时GPS,那些以有意义的方式参与最终用户的工作做得更好。我鼓励你嫁给了一些这些功能您的创意创建做多,喜欢煽动行为​​的广告。例如,扎入你的创意,可以不打印可以立即使用优惠券或代码。但是,不管你做什么,一定要你的创作传输测试如何在手机屏幕,这将影响你的消费者的印象。

当与本地目标定位相结合,创造性的甚至可以到消费者的确切位置说话,再加上嵌有其他当地相关的内容,如报价,方向,点击呼叫和社会共享。你甚至可以将当地的天气模式为您的广告。例如,屋面承包商想要吸引消费者需要更换挂牌可能要在他的展示广告举最近的一场冰雹,通过搜索者的区域席卷而来。

平台

浏览器,操作系统和设备:随着移动,您可以根据实际的平台目标消费者。相反,网上显示只给广告商获得了用户的浏览器类型。随着移动先进的定位功能来甚至更深入地了解用户的人口统计数据,因为每个平台达到一个稍微不同的年龄段,收入状况,性别等举个例子来说,智能手机和非智能手机的用户之间的人口差异。鉴于智能手机的观众通常由更年轻,更富裕的用户相比功能手机的观众,考虑如何这可能会在您的定位和创新目标转化。

根据人口统计数据,你会想继续之前与您的目标受众熟悉,让你用正确的广告到达正确的消费者。通过平台分析用户信息,确保您的广告适合在特定于每个最终用户的移动体验。如果你不确定,与广告网络或代理供应商,将帮助你通过市场和期权无数涉水工作。如果你在它单打独斗,我鼓励你专注于为您量身定制的广告特定的平台;如果您的活动总结,用你已经学会制定基准,并从那里展开的。

最初由艾瑞(十一月pubished 11 , 2011 )

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