针对坏圣诞老人演示

XAD | 12 / 17 / 2013


把它叫做移动诱导期望的即时性。但看起来那拴从桌面互联网是有影响的人的最后一分钟规划。旅游行业似乎是最早注意到这种效果。随着流动性的兴起,很多在线优惠预订服务看到显著活动围绕同一天预订。人决策的范围中,他们会来到期望能得到一个房间的一座城市的当前可用房间的习惯。这是一个令我非常惊讶,如果只是因为我是一个策划去旅行的时候。我得到没有飞入未知的领域,根据应用程序和变幻莫测的酒店房间周期,以获得一个房间的冒险意识。

但我恰恰谁明白这最后一秒行为的那种人 - 购物。据当地广告平台XAD研究,围绕零售主题手机搜索活动是在圣诞节前夕显著高于它是黑色星期五,网络星期一或度假周期的任何其他的购物日。他们围绕索引大盒子零售,服装,电子,玩具,豪华和季节性,发现手机活动的主要类别的搜索活动超过2 。 5 X是不同于正常水平相比约2 。 25 X月黑色星期五。其实,平安夜只是在开始对移动搜索的加速峰值22 ND。

事实上,它是那疯狂冲刺的砖和砂浆零售解决方案到最后一分钟的假期的问题,似乎是这一切的背后而不是移动的交易。奇怪的,所有的这个最后一秒商店狩猎正在进行的设备,不是桌面。或者,至少这是 xAd 的分析比较购物相关条款上谷歌趋势跨黑色星期五和天达领先和包括圣诞前夕。他们看到桌面搜索周围物理零售没有显著上涨。我们可以推测,基于桌面的零售搜索往往使与研究和交货周期较长。但我们一旦在送礼假日本身,深入,悠闲地研究和网上订货都离开桌子。

当然,你不能有一个假期购物模式出现没有其自己的标记。是的 xAd 戏称它"移动日前夕。好吧,本来可以更糟。但是,如果他们的数据表明,我们看到移动到移动在天放假前一大送礼 (想想母亲节和情人节那天),然后移动营销对象应拖延的搜索行为。xAd 建议侧重广告融入你零售地点有针对性地提出上诉。鉴于在这一阶段激励很多购物者的绝望,这可能是那特殊的交易的好时机。同样,由于这些落后者的日程很紧,它可能是值得交流的项目和交易可在单个位置的范围。

就个人而言,我认为还有一大堆的广告创意,梳理出消费者内疚和倾向超支在那些最后的日子里的房间。谈作为最后的圣诞老人,我知道那一个陷入某种模式在最后几个小时。你被饱受挫折和内疚什么应该是体贴送礼物给心爱的人的匆忙。这是什么导致过剩的随机行为 — — 过度送礼以作补偿。我的家庭成员都在某一时刻被震惊了通过打开游戏机,珠宝首饰,假日旅行,甚至笔记本电脑 — — 只是因为在第十一小时第五十九分钟这个精灵选择了买他办法可以破解难题与最昂贵但万无一失的选项。我想象一整类的移动广告创意可能来自这个并不少见的用例。

"给的礼物的钻石 — — 因为你也没有什么别的,现在你吗?"

文章最初发表于 MediaPost.com

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