Smaller-Screen Creative: Why Smartphones & Tablets Aren't Created Equal

XAD | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

移动入侵
如果说移动悄然进入对我们是轻描淡写和大型和小型公司,以及机构都在争先恐后地赶上了市场和用户的期望两者。为此,移动广告已经接近了同样的方式在线广告计划,这让用户体验,导致缺乏参与和投资回报率,最终差了很多有待改进。

平板电脑和移动用户的期望有很大的不同。虽然都还“手机”,它们的大小,设计和功能都雕刻出非常具体的用户行为。

例如智能手机与数据和呼叫计划出售,而只有一个10平板电脑有一个蜂窝连接。平板电脑使用量是在的Wi-Fi接入服务提供位置受欢迎,是因为当手机可以使用的咖啡馆,甚至在家里,无论单元格或WiFi信号可用。正是由于这些原因,早期迹象表明平板电脑用户行为趋向于模仿桌面在始终连接,口袋大小的智能手机。

厚望
取而代之的竞争,这些设备相互补充,所以也可以显示广告。平板电脑用户享受到比智能手机用户更轻松的浏览体验,这使得数字杂志和视频流在更大屏幕的设备非常受欢迎。

通过邦尼尔一项研究显示,平板电脑用户认识到,不仅是相关的,而美丽的,因为他们与喜欢在平板电脑上的更高的分辨率显示活动更加无缝的广告。那些参与研究的积极描述以及创建的广告为“时尚”,“艺术”和“信息”。

当使用智能手机来浏览,也通常需要相关的信息也更加紧迫和广告,因为用户通常是在网上完成的燃眉之急。事实上,最近从兵研究表明70办理移动搜索的一个小时内的移动用户的百分比也在进行中。但是,这并不意味着广告是任何在该空间不那么重要。

紧迫性信息的意义在创造广告一个非常不同的相关性在智能手机上的创意。相反,预计随着平板电脑更多的艺术,休闲型的广告,智能手机广告是更有效的,当它是快速加载,易于阅读,包括明确呼吁采取行动基于位置的信息。在根据HopStop首席执行官Joe迈耶事实上,在他们的应用程序和移动网络的基于位置的移动广告所看到的20倍以上通过点击活动要比桌面系统上的横幅广告 - 一个关键原因相同的在线活动将不能有效地转化为任何移动空间。

获得创意
平板电脑和智能手机的广告创造了一个全新的领域为设计师发挥创意。相反,限制了创造性的经验,以“盒子​​”在那里他们将被显示的规模,丰富的媒体宣传以实现更加引人入胜的体验。

虽然智能手机两种介质的小,有足够多的广告空间和用户注意保证比典型的静态提供更多。经验使他们的方式,以较小的屏幕包括:

  • 全尺寸的图形显示。
  • 可扩展的创意与多个参与度。
  • 预单击动画。
  • 视频剪辑。

创意应该专门为观众和应用程序或浏览器的位置进行选择,允许快速定制为每个发布 - 在优化投资回报率的任何移动广告活动中的重要功能。但即使是最伟大的创意应该留真到了用户的期望。

广告应提供本地相关性和直接调用的行动。点击通话,地图和行车路线,优惠券或社会反馈功能都是快速和直接行动的移动广告可以驱动。

平板电脑的广告有一些额外的创意空间和用户注意力。流行的平板的例子包括创意图形和视频插页式广告(全屏幕,全功能的广告比在应用或浏览器中打开),图片库,以及展开式,和动画横幅广告。

每个广告放置的地点决定了运动如何创造性得到,但最成功的似乎是那些与浏览器或应用环境无缝融合,而抓住用户的关注与互动元素和明亮的图形 - 一个精品线路行走。

虽然广告商采取的任何智能手机或平板设备的移动特定的活动已经不是用户的增长较为缓慢,消费者对未来最好的移动小工具,永不满足的欲望,迫使大品牌,中小企业,他们的机构不仅追赶,但移动以外的创建每个介质内的相关广告体验时的舒适区。

移动广告开支预计将达到$ 2 。 61今年十亿。随着消费预期增加,转向“性感”移动广告创意都有自己的轨迹,视频和富媒体的朝比增加了更多的领导50 %的2015 。

在这种快节奏的移动空间,不断的分析和活动安排的调整和创新是必要的保持相关性,并力争实现最佳的投资回报率。

随着我们更多地了解用户的行为有关移动搜索,它将允许广告客户根据比广告的位置和相关性更更好的显示广告,但是用户如何喜欢消化,搞跨多个场馆的广告体验。可能性是无穷的,但直到广告商和研究者们移动应有的重视,并满足不断变化的消费文化的需求,景观将在很大程度上仍然未被发现。

原创文章张贴在搜索引擎观察 - 四月25 , 2012

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