Six Trends in Advertising You Need to Know for 2014

| 01/17/2014


Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year – are you already prepared?

1 。实时竞价的发展趋势

在网络显示广告投资呈现强劲增长2013作为在线广告商调查报告说明。的占用实时竞价和方案办法,由双方媒体所有者和广告商,水平增势强劲。六十二使用即时出价的广告客户的百分之锯改进的性能作为一个结果。而在发行方面,几乎60 %的公司计划增加其在私人市场和参与的SSP(供应方平台)获得对自己的库存更多的控制。

广告网络的终结早有预见,但尚未实现。在2014 ,我希望广告主及其代理机构使用RTB将继续上涨,但在SSP / DSP /交流生态系统的复杂性意味着将继续成为更广泛的和特殊的广告网络虽然越来越RTB供电的作用。

出版商将继续尝试从在线广告获得更多的价值。部分我,预期我们将会返回到 '古板的' 租赁类型交易或赞助,(以及按钮和横幅广告) 描绘的互联网广告的最初几年。这些都将为较大的出版商/广告客户关系和支持品牌和定位目标: 可以说是一种 '内容营销。

出版商将继续尝试使他们通过私人市场地方和 Ssp 的库存价值的最大化,但我希望那里更多专注于他们如何可以使用编程和 RTB 的方法,使他们的库存吸引更多的广告商,同时不失去对它的控制向中介机构,如网络。今年将出版商继续投资在他们自己的 '第一方的数据和他们的观众的洞察,成长通过溢价出售更多的广告收益。

2 。本地广告市场趋势(新格式)

“原生”的广告,通过一些其他的名字包括“有机广告'或有时,”赞助内容“已知,是一个很大的流行语2013这似乎将继续2014 。原生广告是在格式设计用于特定平台,利用人们使用该平台的方式的优势。

在使用Facebook交换(FBX)的增长2013导致实验在“赞助内容'和'建议帖子”,涉及到用户的平台上兴趣和活动的形式。保险公司标准人寿尝试用本地的广告Facebook和报道100百分之增加点击率与标准的有针对性的广告相比。

本地广告是由出版商,如来自Buzzfeed新一波的拥抱。顶端的十七25原生广告,根据ShareThrough / SimpleReach原生广告排行榜,托管在来自Buzzfeed。该网站是目前167日最参观在世界上,根据Alexa。广告等新形式需要提防包括Instagram的和品牌藤Pinterest的的“推动销”,这是试用,去年的广告。

品牌的期望是消费24每次他们对一年内原生的广告,根据卦进行了一项调查预算。所以2014将看到由媒体所有者,广告客户和他们的机构继续实验,一致好评。初步证据是积极的,但也许这是只是因为本土广告都是新的,用户没有疲倦或“盲目”给他们。同样它尚不清楚如何使创建,测试和优化可扩展性足以原生广告,是在长期高效 - 其本身的性质意味着他们在每个平台都是不同的。

3 。视频广告

视频是巨大的2013 ,尤其是YouTube的,而根据尼尔森,达到更多的美国成年人年龄18 - 34比任何有线电视网络。 YouTube收到超过1每月亿独立访客,观看超过六十亿小时的视频。

中旬之间2012和中2013 ,手机视频广告增长1 , 260 %至£ 23 M和视频的在线和移动显示的份额增长了50 %,至18百分。社会对网络视频广告的成功的关键,而且这种趋势​​将持续到2014 。最好的视频广告2013被分享到4 。 3万次,包含丰富的内容,人们想分享,而不是公开的市场信息。

市场营销人员做广告通过视频,与新的格式出现,可以帮助从事为用户更长,以及直接销售产品的方式进行更改。新格式 (如 shoppable 视频被正在测试由谷歌去年,,WireWax 和 Kiosked 等平台正在取得势头。可以使用地理定位和服务提供商的数据来显示有关的价格、 促销、 产品信息和更多的视频内生成动态的、 个性化的内容。

互动式视频广告,包含游戏​​,调查,或者干脆社交分享按钮将所有功能在2014使用过与消费者的参与更独特的方式。

4 。针对

大量的数据提供给市场营销人员都在增加可用于靶向和重定向的选项。改进的清洗和分割的数据,并增加目标选项从 Facebook、 LinkedIn 和 Twitter 允许广告主在智能化方面,提高点击率和转换目标用户。

在2014 ,技术将开始提高从网上配对了消费者的旅程,离线,允许广告客户定位基础上的高街购买行为的消费者,由于目前正由I-行为未遂和他人之间的指数。

微定位和微消息也被设定在行话2014 。这些目标的形式,它们采取超越人口统计数据集众多优势,结合这些消费者的态度和行为,以志同道合的人通过类似的事情激励目标。这可以大大提高显示广告的效率,并2014很可能看到在这方面取得进展,但大规模普及是一段路要走。

5 。本地化和地理位置定位

地理个性化服务可以让广告商在识别并提供个性化的广告与用户的位置有关。在美国,移动网络xAd已经开始这样做,让广告商重目标广告到附近一个品牌的广告牌,通过与 Posterscope 的伙伴关系的人。对此技术的潜力,增加智能手机使用再次产生重大影响。通过拥有的应用程序,企业能够对消费者,收集了大量的数据,尤其是,他们的位置使用智能手机的 GPS。

随着消费者越来越习惯于使用浏览和购物的移动设备,他们已经通过自己的手机接收来自品牌的消息更加开放。这引入了机会2014对于越来越多地使用地理定位工具,如地理围栏:谁选择接收消息的虚拟地理边界内的客户定位。

技术如本会被消费者接受的限制。虽然越来越多的移动业主人数已经用他们的设备进行购买,并允许应用程序来访问他们的数据,仍然关注身边比比皆是数据隐私,这是不太可能在减弱2014 。

6 。移动广告

在开始时2013 ,超过一半的英国智能手机用户表示,他们从来没有见过自己的智能手机的广告,根据尼尔森发布的手机消费报告。然而, 2013在这众多的品牌终于到达了智能手机和平板电脑现在占大多数网站流量的点的一年。

这意味着在移动营销战略越来越重视。 60商家%正在实施战略整合移动到更广泛的营销活动。在过去的一年也看到了谷歌在其蜂鸟更新,看上去以容纳更多的搜索也在进行中,更多的内容消费,智能手机的事实使移动的一个优先事项。

如4 G为通过移动网络铺开,使用手机的,虽然,购物正日益成为愉快的体验。来自eBay​​的研究表明,从网站购买更可能经由片剂比任何其他装置中进行。有了比以往在移动设备上更多的目光,广告这个观众的机会已经成熟剥削。按照Econsultancy / Responsys跨渠道营销报告中,谁是通过移动搜索和移动显示广告广告的受访者比例从显著上升2012至2013 。

品牌有可能进一步得到板移动广告在2014 。然而,在移动广告成为每个营销策略的一个标准部分,我们首先会看到为了优化网站的移动版。

品牌已经意识到,有在移动运动驾驶的客户到不正确的设备优化的网站小点,因为这会导致客户感到沮丧,因此,较低的转换率和投资回报率不佳。移动广告将真正开始移动点击确定以后,起飞一旦客户的旅程的一部分。这应该是朝向的端部2014 。

文章最初发表于 MarketingWeek.co.uk

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