精确定位,大数据电费营销策略指定地理区域

XAD | 08 / 08 / 2013


在他们身后最初基于位置的试验中,众多民族品牌正在使用地理conquesting和行为数据,以提供更精确的位置,并增加相关性增强其地理定位策略。

利用智能手机用户的GPS提供有关他们的位置的广告的能力是吸引谁是用来发送短信和从来不知道何时何地,他们将被看营销。虽然最初的努力产生了可喜的成果,营销人员正在寻找更具有更复杂的地理定位移动针。

“在Q 2我们有超过90我们的活动利用某种形式的地理精确瞄准的百分比,“莫妮卡浩,在市场营销的副总裁 XAD , 纽约。 “出这一点,我们现在看到的转向瞄准超越标准的地理围栏技术。

“我们看到出现两种流行的技术是地理conquesting和周围移动的消费激情点和/或品牌亲和力目标,”她说。

“在我们的网络,我们看到我们的民族品牌活动利用这些更复杂的定位技术的三分之一。这已经从仅仅是一种我们的Q中活动的四分之一成长1 “。

扩大
移动本地广告网络XAD报告说,它的位置平台已经比更成熟300今年%,反映出在基于位置的市场营销的兴趣与日俱增。

一些基于地理位置定位的新战略的开始,以解决大规模基于位置的定位提供移动广告的问题,因为大多数消费者都不会在特定的活动,如在位置检查中共享,除了其精确的经度和纬度数据。

“还有的纯粹定位目标移动广告位置有时会付出范围为代价的挑战,”高级分析师,并在内容的副总裁迈克尔·博兰说: BIA /凯尔尚蒂伊,VA。 “但使用位置,而不是来分析和定位细分受众群扩大目标超越印象消耗语言环境的轨迹。”

地理conquesting是一种策略经历着从市场营销的强烈兴趣,因为它瞄准的广告消息时,考虑到了用户的当前位置和邻近的竞争对手。

缘conquesting也可用于靶向消息谁在过去访问过的竞争对手的消费者。

社会的方法
另一种策略是激情点/品牌亲和力目标,瞄准某些受众倾向于频繁的区域或场所。

XAD使用这种策略可以提供快速服务餐厅客户通过寻找目标用户的流行居住的地区扩大其移动超越它的位置地理围栏。

广告是在流行地区有针对性的,如最流行的当地健身房和频繁午饭的去处,带传递到目标受众时,他们围绕这些地点的消息。

以加强地理区域定位的另一种方式是由用户的位置信息与社交数据得出的见解的完美组合。

例如,若干的 newBrandAnalytics“ 食品和饮料的客户正在监控他们的竞争对手的社交数据,所以当一个不满意的顾客发送的tweet品牌的企业手柄,该平台预计其存储位置是由用户的地理位置引用。这提供了营销有机会从事与不满的客人,并引诱他们在竞争中脱颖而出。

这种做法的危险在于,用户可以在很明显的,营销人员都知道他们在哪里,他们想要什么吓跑。

“如果有人在亚特兰大提到越来越在Facebook上从事并开始询问新娘在那里他们得到了他们的衣服,当地的婚纱店也结合了地理位置数据的兴趣和提供有关样品销售信息伸手,”锦德赛的创始人之一说newBrandAnalytics。

“为有针对性的促销这是该特定消费者非常相关利益结合的位置,”他说。 “如果你分享真实的,相关的信息,消费者会看重这一点。知道位置仅仅是另一种工具,能够更有效地定制活动“。

与大数据碰撞
营销人员正在加紧位置定位策略的另一种方式是通过利用用户的位置历史记录。

例如,三星电视最近与JiWire的工作目标移动广告用户谁经常和最近访问电子商店在过去,当他们在附近参与的百思买商店。此役开着1 。 03 %的点击率( 看到的故事 )。

“地理位置定位为大数据时代的移动碰撞的时代迅速发展,”BIA / Kelsey的博兰先生说。

“信号被捕获的智能手机,并通过应用处理和云平台解锁各种由有价值的数据到目标不只是地点,但面向位置的因素,如天气和人口模式的广告,”他说。 “

这需要在类似的东西更聪明的地理围栏,类似XAD公司创新的形式。它也与使用的位置以更大的粒度来分析受众向前发展。“

基于位置的定位变得更加复杂和大规模交付活动的能力的提高,越来越多的营销有可能跳在船上。

“采用已经存在一些广告客户,但是更多的将捉对,就像广告一般按照消费行为和广告技术 - 从所有的迹象都指向移动本地机会,”博兰先生说。

“麦迪逊大道将会达成集体和认真,”他说。

原第发布移动营销

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