移动定向定义每个营销人员必须知道

XAD | 06 / 10 / 2012


由于移动的爆炸,如SOLOMO,地理围栏,UDID一些新的条款已经来到了市场,这样的例子不胜枚举。其中的某些术语将成为流行文化的一部分,而另一些甚至没有意义!但是越早,我们都在船上得到更多的正确的,本地移动术语,从我们的行业将是更好的。

我们将通过突出显示相关的移动设备定位的重要工业方面,通过过度使用行话切割精选,明确了许多已成为业界的景观为退伍军人和新手一样部分移动目标的术语开始。

地理围栏和地理位置定位
当寻找基于地理精确定位的观众,术语地理围栏或指定地理区域使用。这些不同的术语经常被错误交替使用,在市场上造成混乱。

地理位置定位是一个广泛引用见真章根据其位置的观众的方法 - 从一样宽的状态,以粒状为一个地址。任何及所有广告类型可以利用地理位置定位来确定适用于每个广告系列的位置。但由于手机具有一个更精细的水平比其他任何营销媒介为目标观众的独特能力,地理定位已经被各地的移动范围内扔意味着更深,超本地化,甚至经/纬度定位

地理围栏是地理位置定位,其中一个虚拟的屏障围绕限定区域创造了更具体的应用 - 通常是通过地理位置定位策略决定的。电子栅栏可以像广作为一个国家,或作为超本地作为城市街区和较小的地理栅栏更精细的目标。电子栅栏在移动广告策略用来触发部署或资格接收基于智能手机用户的位置某些广告和通知。地理围栏几乎总是使用与其他指定要素包括人口统计学,搜索历史记录,等等。

地点,经度,纬度
当用户下载移动应用,还有一些,他们就在自己的个人数据相一致的设置,这些设置是每一个应用程序的不同。但可用于应用发布商收集的数据中存在的移动营销数字黄金。

纬度/经度 (经/纬度),或GPS因为它通常被称为,依靠该装置拿起从轨道全球定位系统卫星网络信号上。用户在选择访问特定位置的内容(例如,地图和电影节目单)。在纬度/经度用户数据中发现的详细信息,使得移动广告定位到城市街区。但由于GPS的工作原理最好在户外,并且用户必须激活该功能,据估计, 10 - 15电话的%是在任何给定时刻定位功能。出于这个原因,如下所述GPS通常辅以其他定位技术如细胞塔三角测量和/或Wi-Fi接入点的信息。

无线网络连接ISP 估计用户的位置的无线网络接入点的范围内(例如,在家庭或商店)。为了从其定位能力中获益,用户的设备必须连接到网络。这种室内友好地理位置的方法是在DMA水平准确,频繁,在街道一级。

手机信号塔三角标识了所有它的范围内操作的设备。这是在市场层面,其中有接近用户的多个塔如密集城区准确。因为移动运营商控制单元数据,营销不必访问目标在这个基础上。小区塔三角测量数据被最典型地用作第二层,以从移动设备缩小GPS信息。

注册根据一个用户的帐户的地址数据分配位置。地理特异性的范围可以从国家到状态水平,这取决于所收集登记数据的类型。像地理搜索,注册数据是一个不太有针对性的,因此以同样的方式GPS(纬度/长)能不能精确定位用户的移动性。

你做了
一个唯一设备标识符(UDID) 是一个设备,它允许开发人员跟踪他们自己的应用程序相关的唯一,字母数字编号。该UDID的头条新闻早在今年春天,当苹果宣布它将开始拒绝在iOS应用商店,利用代码的应用程序。

一个2010本文由华尔街日报透露,UDID的往往是提供给在下载几个外应用程序的数据库。故事发送应用程序供应商争先恐后地定义关于用户数据的隐私政策。

随着UDID数据访问褪色,应用发布商正在重新定义自己的数据接入点。越来越多的都在问他们的用户权限访问特定位置的数据,包括经纬度长更好地跟踪和了解用户的使用习惯。

摘要
随着移动产业的不断发展壮大,其技术和用户基础,新的和基本目标方面肯定会发展,因为这些褪色旧帽子。但是,这些条款的基本理解是说这两个行业的队友和客户约在手机独特的定位功能非常重要。

文章最初发表在搜索引擎观察日 - 6月5 , 2012

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