移动搜索或显示:哪种模式适合你的企业?

| 10/19/2011


毫无疑问,移动的前所未有的增长是造成营销娱乐智能手机和平板电脑广告的想法。在所有购买点 - - 移动与即时性,个人相关性,和当地特异性到达消费者能力提高眉毛,作为营销人员意识到这意味着什么对他们的底线。

当然,一个营销的倾向是一个渠道做它自己的心态和热忱活力潜水英寸但与任何“新”媒体还配备惊愕和不解在其细微差别和不熟悉的水平。一个共同的困惑是,是否要选择移动搜索或显示。

Mobile Search

如果你的目标是带动当地线索和网站流量,然后测试移动本地搜索。事实上,移动搜索补充了这些目标,考虑到典型的移动用户有严重的,直接的意图,这是由移动的二次动作率最高的国家之一正在进一步强调。换句话说,移动用户搜索 - 从而获得更高的点击次数和电话 - 意图尽快访问和购买(亲自)。

本地优化的移动搜索存在由两部分组成:有机商家信息和付费列表。通常情况下,移动有机列表会自动从您所提交的目录网站,网页的地方,企业概况等传统互联网上的数据呈现。这些当事方确保您的内容出现在手机,但它是你的工作,以确保您的数据进行了更新,分布式,并与本地内容进行了优化。为此,我强烈建议下您的本地搜索最佳实践有机列表,商家资料,以及地方页。

第二部分,赞助商列表,无视消费者更喜欢有机和付费内容的耻辱。由于手机的屏幕尺寸有限,广告的位置比以往更加重要,但相比传统的网络在顶部的有机搜索结果中的排名是非常困难的。随着移动付费搜索,企业可以越级有机列表在这两个浏览器的应用程序和基于搜索结果的溢价放​​置赞助商列表。

只要它们与用户相关 - 而在台式机上的赞助商列表可能被忽略,因为他们是在顶部,他们将争取在移动更多的关注。考虑平均移动用户:匆忙和缺乏时间进行无休止的搜索和滚动,用户希望快速相关业务信息,这意味着在顶部有一个付费列表可以在购买过程中产生重要的考虑因素。

赞助商列表也可以增加市场存在额外增强:链接到移动网站或业务信息登陆页面,点击呼叫,映射,转由turn导航。它们甚至可以与当地的优惠/促销活动增强,而有机质含量在本质上非促销。由于定制赞助商列表提供的,进行对比测试,看看你的副本如何进行选择的观众之一。例如,包括一个版本就为您提供什么样的折扣促销代码,而另一个可以设有业务宣传标语或微分器(例如,“投票的前搬家公司2011 “,”优惠价格保证 - 呼叫今天,“或”质量服务快“)。

也许是赞助商列表的最大优势是新的定价结构的出现。通过基于效果的广告,您只需支付收到的线索,再加上引线可能是直接由于移动搜索的性质。这可以为广告主谁,与拮据的预算,可以测试手机的投资回报率的影响没有大的金融风险巨大的平局。

移动显示

如果你的目标是增加地方曝光和品牌知名度,然后尝试移动展示广告,这被证明是非常有效的应答率(CTR)已经证明是近10倍他们的网上同行更大。有效性部分是由小屏幕的影响;因此,如果显示的广告是可见的,消费者肯定会看到它。

另一大原因提高效率的是,消费者发现显示基于移动的,以提供更好的能力高度相关的,精密的指定电脑上不可用:地点,时间,手机,行为,喜好,以及各种变量。着陆页与地图局部优化,行车路线,评分,评论,甚至是领先的形式 - 由于相关性提高性能,您可以通过链接的横幅广告到移动搜索组件利用较高的点击率的。这对暴露和意识的顶部产生潜在客户的公式。

但是,如果显示器被独自完成 - 没有搜索组件 - 成功是留给通过增加的意识,这是很困难的,以评估在自己的测量。换句话说,搜索搭售帮助企业了解通过显示器产生的品牌/广告展示效果。只要准备运行和测试几个活动,看看你的成绩达到。

结论:尝试两个

研究表明,当不同形式的广告相结合的反应率提高。同样对于移动成立。事实上,无论是搜索和显示是移动本地存在的关键组件。如果在一个协调的方式进行,显示器可以提高搜索,创建一个安全可靠的方式主宰当地市场风险。

见我在这里向包括演示如何赞助商列表和显示广告的例子 - 可通过关键字和位置相关性产生的 - 可以提高烟雨房地产短缺是手机屏幕业务的应用内搜索的存在。

移动搜索广告和展示广告

定价做出了搜索和显示更有吸引力,价格实惠。如果使用一个机构或网络,你可以在通常的定价套餐同时获得与其他夹杂物,如关键字匹配,网站开发,实时分析,并持续优化一起。瞄准全面的解决方案,让您物超所值。

最初由艾瑞(十月出版11 , 2011 )

Portions of this page translated by Google.