移动预测:本地主宰广告支出

XAD | 04 / 30 / 2012


上个月,我们看了看美国移动广告营收预期 ,搜索的发展和优势的广告格式中(即搜索,显示,短信,视频)下钻。另外一个重要的细分的广告收入对位置定位的广告去的部分。

首先,回顾一下来,整个移动广告市场预计将增长从$ 1 。 7十亿几乎$ 8由十亿2016 。这些数字略高于上次预测由于最新的市场分析和东西像谷歌的全球移动运行速度 。由于谷歌的95移动搜索的%的份额,其披露在推断整个市场有益。

向下钻取,位置定位的广告目前正在移动广告收入的一半代表,成长到几乎2 / 3通过2016 。这测量基于某人的位置,地理修改搜索词,或者是那些地理位置相关的广告文案或行动电话所示的移动广告(所有格式)。这个定义将继续发展。

美国移动广告收入 - 国家 - 地方

这些是我们最后的预测,类似的预测,我们探讨这里早在7。但数据值得第二次看,考虑到迅速发展的移动市场新的投入和力度。这些投入主要归结为三个原因或驾驶的因素:

  1. 用法: 移动本地搜索正在崛起。谷歌报告那40移动搜索百分之具有本地意图,从33百分18几个月前。移动本地广告网络 XAD 同时报告117百分之去年同期增长移动本地搜索量。
  2. 广告的演变: 广告商也开始通过建立利用目标位置(而不是将现有的活动,以更小的屏幕)移动设备的广告系列借此现实心脏。 Millennial Media等报告该位置的移动广告定位到了53百分之去年同期。
  3. 高级广告费率: 以上因素将创造增加广告量。但在同时,在本地有针对性的移动广告的保险费将提振美元的增长。这些保费会导致性能更高的位置定位的广告,如点击率和移动本地广告网络向我们报告的其他指标。

正如我们审查了最后一列移动本地搜索,从浏览器和应用,都是对速度超越桌面本地搜索中2015 。

更深层次看,很明显,这是提高每用户移动搜索的功能(再次, 40其中%是本地)。这也从总搜索用户,占结果44美国手机用户的百分比,增长到75 %的2016 。这是对225万人。

美国本地搜索市场的移动-VS-桌面

广告客户的需求正在迎头赶上,但不尽快供应(如移动本地搜索量)的增长。高级广告费率是没有物化,由于落后广告商采用。这使价格像每次点击费用和每千次展示下来(现在)。

作为一个侧面说明,因为位置有针对性的移动广告都没有达到的值与自己相称性能 ,还有的被低估的广告资源在那里。埋在这一发现的是,现在是试验移动本地广告的好时机评论, 尤其是在搜索

但更大的问题是,相关性和位置更高的性能有针对性的移动广告,在这两个搜索和显示,将需要以防止我们所见过的桌面在过去十年对广告的商品化。这已被更明显的显示比搜索。

因为我们开始看到广告资源过剩同样在移动发生这一点很重要。这导致广告费率 - 如平均每千次展示展示 - 走下来,他们现在$左右徘徊2 。 50一般。这些经济学更深入可以读这里

经济学 - 移动广告费率

有几种方法,以避免这些下沉的移动广告费率虽然。一个是需求赶上供应,为此,我们看到一些证据 。另一种是建立广告资源更优质来源。而这也正是位置定位的用武之地。

有移动的参与,可以容纳溢价广告的一些新形式。它们包括赚取或基于业绩的广告(如 kiip ),或有机生成的社交广告。对于后者密切关注Facebook的东西开始推出带移动赞助内容

但最重要的,位置定位可以创建所需的程度,以提高广告效果和参与相关的 - 因此保费广告。前者(性能)是我们已经看到播出 ,而后者(保费)才刚刚开始待观察。只要给它时间。

原创文章张贴在搜索引擎观察 - 四月27 , 2012

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