移动征服者风暴卖场

XAD | 08 / 30 / 2013


由餐厅和零售连锁企业的带领下,营销人员正在变成移动巴克,从附近的竞争对手门口摘前景与发送到他们的手机优惠。这种做法,被称为“地球conquesting,”在增长50一个移动广告网络的客户端中%剪辑。在Q中的客户端的活动最近发布的报告2 , XAD 注意的是, 31地理定位移动广告%,在服务期间与目标唯一的竞争位置22 Q中运动% 1 。

一个XAD客户(即要求保持匿名的休闲餐饮连锁店)的要求80 %点击率(CTR)在电梯行业基准与对手的最近移动征服。展望确立了交通驾驶运动,以增加数量10围绕它的位置-mile地理围栏,它覆盖了五英里的围栏周围有竞争力的位置。这两种战术产生了相似的点击的结果,但conquested食客进行11 %的后点击“转换相关”动作,如问路。

营销人员可以通过点击进入人们接受广告位置历史牛肉起来征服优惠(“如果你来温迪在接下来的一个小时自由薯条”,例如)的奖励。 “这不是很难根据过去的行为为目标的人,”营销莫妮卡浩,谁解释说,单个设备的旅行是由哈希码跟踪的XAD副总裁说。

在即时创意扩增可添加到基于激活行动号召创作的“皮肤”。 “有迹象表明,可以根据一天中的时间,或者什么地方的设备的所有者是可以改变的旗帜活力的领域,”她说。

但地缘conquesting运动都有局限性,指出大卫Staas,JiWire的总裁,另一个移动广告平台。 “如果有人只是通过有竞争力的商店走路,但这并不意味着她将参加,而且如果她却走进了汉堡王,并检查她的手机,而在网上,看到麦当劳的优惠,是她将要离开的路线?”

据其所有客户的XAD的分析,CTR打开电梯由conquesting比一般的地理围栏的低,但高于行业标准半个百分点。无论其局限性,它正在成为营销武库一个额外的武器为一组特定的即保持庞大的零售业务足迹。为了前五名地理conquesting垂直分别为餐饮,零售连锁店,银行,旅游和酒店,以及天然气和便利。

“这是一个可以用来改变人们的地理格局的技术,”何说。 “我可能经常梅西的,因为它靠近工作,但如果我收到来自目标一个好建议,我可以驱动额外的半英里去那里。”

对于科尔特斯的想成为市场的,何有一些提示。用创意赚钱,限时优惠使用面向行动,让前景知道他们是附近的位置,并测试不同的目标半径。 “如果你使用地理围栏程序两英里半径,”她说,“你可能会发现你可以用一个conquesting运动更远出去一点点。”

文章最初发布者直复营销新闻

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