当地的移动广告收入预测:$ 5由十亿2016

XAD | 03 / 30 / 2012


在市场预测的不断循环,我们再次是在半年刷新移动本地广告收入预测。虽然收入前景是“钱”的数量,有很多的背景投入解剖,如移动搜索量。

市场在哪里去?

共享移动-和本地广告支出按格式

移动本地广告收入将从$增长784亿去年$ 5 。 01在十亿2016 。如果这看起来低,记住,我们只是在谈论美国整体移动广告收入的本地网段(进一步界定和解释这里 )。

但要真正得到的地方,这些数字来自何方的感觉,这是最好的打破他们的组件。具体而言,我们看一下不同的广告格式被消耗,买了,并出售的方式。这些措施包括搜索,显示,短信和视频广告。

搜索部分增长最快,并且是移动广告整体增长的最大驱动力。这部分是由于我们在移动Web项目中增长-where搜索中心 - 而不是应用程序(推理这里 )。

但是,这也直接关系到移动本地搜索量增长的形式移动用户的行为;和更高的性能我们从搜索广告看,相对于其他格式。这主要是由于他们的基础上拉,意图推动的性质。

神色引擎盖下

美国本地搜索市场的移动-VS-桌面

让我们在移动本地搜索使用率先看看。看着各式电子表格,预计移动广告营收数据,搜索查询量等方面的投入后,是时候来比较的桌面搜索量。绘制出数字后,一些有趣的事情出现了:移动本地搜索量将在相交桌面本地搜索2015 。

很多这与每个用户的移动本地搜索做的,从大约成长14每月42每月由2016 。但它也是移动搜索用户数的函数 - 从生长44美国智能手机用户的百分比(约118万用户),以75 %的2016 ( 225万用户)。

这些数字的妙处在于,谷歌的移动搜索的所有权( 95 %的市场份额),使得它的使用披露在推断整个市场可靠。我们知道,其每月的桌面查询量 。我们也知道, 20搜索%是移动的,并且40这些百分比本地

从基线,它伸出到的事2016 ,使用其他市场的投入,如智能手机普及率 。与此同时,我们可以看看肯定其他点如趋势线,表明整体网络用户量将跟随相同的移动/桌面路口周围2015 。

要求采取行动

移动本地广告收入的进一步提高搜索的份额从位置定位的移动搜索广告看到的表现。移动本地广告网络XAD 报告的点击率(CTR)的位置针对性的应用程序搜索广告在7百分比(我们得到类似的未发表的数字,从谷歌的移动网页搜索)。

这是高达一10点¯x性能提升相比,都没有位置有针对性的广告。但更重要的是什么是点击后发生的事情。我们看到有利的指标就是我们所说的二次行动(呼吁,方向等),关于调37这些点击的百分之一。

这显然​​是强大的东西为广告主 - 尤其是地方 - 谁感兴趣的推动此类活动。下一步将进一步下降漏斗进移动支付 ,其中明确的路径,转换和显示数据来完善未来存在/广告定向(谷歌钱包的真正的游戏结束 )。

这样的表现并没有导致地价广告费率与他们的价值相称,但这只是因为这是保持需求(因而价格)低的落后广告商的采用。但我们认为保费将遵循,有助于搜索的移动地方财政收入蛋糕中的份额。

失衡 - 广告花费时间,花费每媒体

摇摄回来,我们应该看到移动广告客户需求的整体增长。即使你不买对移动本地搜索广告的增长上面的推理,没有比这一基本事实的时候移动的份额每花费媒体是23 %,而它的广告的美元份额仅为1百分 ( 与之比较印刷广告)。

平衡的自然力量将带来移动广告在未来几年大幅花费。和本地搜索广告 - 因为他们是这样有利于移动设备和我们使用它们的方式 - 将这种行动的最大的一块。

最初发表于搜索引擎观察 - 三月30 , 2012
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