肯德基使得最新的移动广告的努力位置焦点

XAD | 06 / 12 / 2013


肯德基XAD动态移动目标网页

肯德基是确保消费者知道它的新鸡腿去骨产品,并能找到尝试一下,通过有针对性的移动广告的努力最近的位置。

该公司正在运行的潘多拉的iPhone应用程序中的活动。快餐业巨头一直严重依赖移动广告在过去推广新产品,带动店内的流量和建立品牌知名度。

“网站和访问该用户的确切位置应用通常以溢价出售自己的广告空间,”赵树理洛伊,在平移动营销总监说。

“当启动一个手机活动,营销人员必须决定是否愿意付出更高的CPM / CPC以获得更精心调校的选址定位在他们的广告购买,”她说。 “结合不同级别的地理位置定位成移动活动需要与产品对准的区位价值的理解。

“举个例子:消费者将轻松前往九时五十五英里去一家汽车经销店;然而,最不会做同样搭上了快速吃点东西。“

洛伊女士没有与肯德基无关。她评论基于她的专长科目。

肯德基没有回应传媒查询。

互换订婚
肯德基移动广告互换和创意写着“嗯...原来的配方,”“我想我吃了骨头”,“原始配方惊人的味道”,“现在可没有骨头”,“尝试4在小品10 -piece混合逆势。 $ 14 。 99 “,”限时优惠在参与肯德基“和”围棋无骨“。

每个移动广告的创意,包括最近的肯德基位置多少英里远的。

此外,移动广告活动有什么公司通过其电视广告的斑点做链接。例如,移动的努力包括在商用相同演员,以及类似的脚本。

一旦用户对移动广告点击,他们将被重定向到一个移动优化的登陆页面,他们可以查看最近的肯德基位置的地址,以及下方点击通话按钮。

下面还有一个独家提供,消费者可以保存到他们的移动设备。

通过手机活动,消费者还可以查看地图,看看最近的位置有多远,浏览商店的细节,并呼吁肯德基店对这笔交易进一步调查。

通过使用位置,肯德基能够细分消费者肯定,并最终增加的客流量。

移动演进
在过去的几年肯德基已巩固了其在移动营销领域的地方。

去年,肯德基跑了一个交互式的移动广告活动,不仅促进了新的矮胖鸡锅饼,而是吸引消费者对通过品牌潘多拉电台更深层次的产品参与。

最近,快餐业巨头进入移动支付领域的与移动和Web应用程序,让用户下订单,并使用智能手机为它付出。

“快餐店进行区位公差的最低水平之一。如果一家快餐店很远,大多数人会跳过它,“洛伊女士说。 “因此,它是一个餐厅,如肯德基,以确保他们只瞄准的观众这是一个接近他们的连锁店之一内重要的。

“此外,它是有价值的品牌,以接近传达给观众的广告给最终用户一个额外的奖励,以点击广告。肯德基的广告告诉观众“这是简单的;我们对周围的角落 - 所以才跳的,“她说。

“着陆页是非常好,层次分明;它提供了最有用的信息,消费者有可能与晋升需要一起给用户最后一个诱因,来店里。地址和电话号码显示大胆和电话号码是点击 - 允许最终用户快速调用链,并得到他或她可能需要的任何其他信息。毫无疑问,本次活动将推动流量购买到肯德基店“。

文章最初发布于 MobileMarketer.com

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