如何“定位”演变为“观众”对于移动广告定位

XAD | 09 / 17 / 2013


针对特定位置的移动显示广告的早期吊诡的是,它通常产生更好的结果,但呈现小观众。品牌和机构往往因为这个原因回避指定地理区域(地理围栏和)。

他们希望所有其他考虑之上“规模”。

当品牌使用地理位置定位,它往往局限于城市或DMA水平。它很少有比这更精确。使用LAT-长坐标定位举行了作为什么区别从PC adverting移动的例子。然而,经纬度很少是实际可用的(小于5 %的时间)和营销有不知道该怎么做反正他们。

在过去的一年半的过程中,但是,一些非常有趣和令人惊讶的甚至发生了。求,以启动移动显示器的采用,范围(尤其是地方)的移动广告网络转移他们的战术专注于受众定位。

巧妙,企业和网络,如Skyhook Wireless公司,PlaceIQ,JiWire的,神韵,放置XAD,Jumptap和事实开始位置转化为受众的配置文件和段。基于这样的手机“生活”(zip或居委会)和其他观察到​​的动作(例如,往返机场,商店访问)这些网络能够得出关于位置的推论和各类谁光顾他们的人,和水桶他们进入识别的统计,心理和其他细分受众群。

从简单的层面,这是传统的直邮营销的表弟,根据邮政编码和相关的人口统计/人口普查数据。

由于市场需求有限,创意响应,基于位置的广告在移动设备的定位已经演变成一种方法来达到特定细分受众群,无论是对品牌和直接回应。位置位置,当然,仍然用在地理围栏的形式(如麦当劳的地点一英里范围内),或者选择目标位置(例如,芝加哥和休斯敦但不洛杉矶)。但是受众群体定位已经脱颖而出作为主要卖点,这些本地移动广告网络。

靶向数据变得更丰富,更有层次感和细致入微的一段时间。然而,“位置悖论”已经基本通过关注观众解决。机关,企事业单位和品牌现在可以达到的规模前景,使用地点为背景“的方法,”没有想到在所有有关地理位置定位或经纬度。

该品牌指定寻求观众(如“自动意向”,技术娴熟的妈妈,沃尔玛购物者),和网络标识通过其基于位置的观众剖析这些细分市场。当用户访问指定的受众定位一个合适的广告投放。这是比这更复杂,但是这是基本的想法。

公司和广告主已经开始倾听和移动预算。

地理围栏,conquesting并全部串联或与受众定位并行使用基于邻近性的广告定位。然而,按地理区域定位为观众创造性地瞄准翻译有助于使移动定位更容易理解品牌和他们的机构 - 通过转动到位置,他们已经理解的语言。

文章最初发表于 MarketingLand.com

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