多么困难可以在移动网站上?做自己的危险

| 08/09/2011


数据对移动广告和本地搜索,尤其是成群结队 IAB BIA /凯尔 comScore的 ,在最近几个星期和几个月打通讯社。而且,基于什么已经表明,我们都同意,移动技术正迅速在消费者中逐渐成为下一代本地搜索。等价,手机正在成为,对于企业,对于一个越来越重要的途径被发现和购买选择时考虑的​​。随着移动技术的不断进步,越来越多的企业将与移动端作为“营销必须具备的,”而不是“最好具备的,”特别是考虑到铅产生电位,移动有来电,点击和赞助访问。

但随着移动技术的激增,我们已经创造了同时不能被驯服的野兽。到那个,我指的是消费者的期望。当期望去未了,他们可以成为雪球滚下山白雪皑皑。

如何移动助长不切实际的期望

当涉及到手机,消费者骑行技术进步的浪潮,最终建立虚假的期望。他们希望,他们要求而,该技术将是达到标准与他们习惯于在他们的台式机和笔记本,同样的速度,相同的连接,相同的功能是什么 - 只有更好。他们只是想传递给他们的移动设备同样的遭遇。 “为什么不?”他们问。 “怎么困难可以吗?”只有它不是那么简单。

作为市场,我们听到的移动消费者对即时性和相关性哭泣。当然,我们希望提供,特别是当我们看它从这个角度:智能手机应用和移动互联网使用量都上升。这意味着更多的消费者在使用移动技术,以满足他们在这去的生活方式。作为自己的家园外,移动用户主动搜索和高素质的买家寻找以满足他们的迫切需要。他们往往能够迅速采取行动,因为他们的搜索及时性。他们准备打电话给卖场,愿意亲自露面,准备现在还是一个小时消耗。他们希望他们的移动体验,以反映他们会是怎样能够在家里完成他们的桌面上。如果这些期望去未了,你可以期望的不满来自对广播对等(这是雪球滚下山)。

但是,当你想想看,移动技术仍处于起步阶段,但它已经包装一个沉重的,企业规模的一拳。那么,你如何平衡消费者的期望一个比较新的媒介?

自己做?

近来,越来越多的公司已经开始开始提供做自己动手(DIY)的小型和中小型企业的解决方案。这样的乱盒解决方案是真正的模板,企业可以用它来建立移动目标网页。甚至更多,编码经验不是必需的。似乎很简单,不是吗?双赢?移动网页一样简单1 - 2 - 3 ?

小心。没有与DIY产品的几个明显的问题。像“传统”的互联网,有一个移动网络的存在只是为了有一个是不够好。

据我们了解,移动网站和登陆页面最能概括我们的商业信息和社会数据(如评分和评论)将导致消费者采取行动更快。但是,这是一个加载的句子,因为移动体验无处相似于传统的网页。为了满足有很高的期望,低耐心要求极高的消费群体:

  • 加载时间必须很短。
  • 现场内容必须为移动网络和小屏幕进行优化。
  • 记者了解到,更多的点击次数少等于容忍。
  • 移动设备共享功能必须合并,以便于网络的病毒性质。
  • 移动视频必须进行转换。
  • 该网站的正确的仪器必须建立跟踪用户的行为,因为它涉及到点击,呼叫和方向,所有这些都使精确的分析。
  • 网站开发,包括URL,必须满足移动平台和设备过多。

而这样的例子不胜枚举。

我期望广泛采用的DIY解的是最小的,至少在开始时。在过去,中小型企业已经接受了DIY解决方案,与一些犹豫。虽然手机是发现性和领先一代非常重要的,这需要一段时间的企业跳水,所以很多已经在市场上改变了过去几十年前,从互联网到社交和移动媒体,商家都面临着不断保持在一个不断变化的领域的步伐斗争。预算必须被重新分配。时间是一个问题,特别是如果市场是内部处理。资源和人员配备是中小型企业必须克服的主要障碍。

因此,我怀疑,大多数企业将寻找更全面的移动产品。因此,而不是被指控与带有一个新的媒体,滞留掌握到全面推行了一切,企业可以去移动广告公司为他们的所有功能于一身的解决方案。换句话说,移动分销将是一个较大的封装,包括优化移动网站,移动列表,移动应用程序和移动显示的一部分。

此外,这种程序通常配有定制的仪表板报告,专属客户经理,不断优化和持续的兼容性更新,以保持业务的移动存在到与最新的设备。后者应该是考虑到移动市场今天遇到的碎片,被越来越多的根据自己的条件都看似运行的设备就是证明一个有吸引力的功能。直到更多的行业标准的建立,此选项听起来像中小型企业一个备受更好的选择。

当然,价格的话题出现。为了使这种方案呼吁已经-预算紧张的企业来说,移动广告公司正在为他们的定价模式剧变。很多人降低了他们的创业成本,而另一些则采用了基于领先一代基于绩效的计划。这样的模型保持其产品的表现负责移动营销,而企业所有者可以感受“测试”手机很少有金融风险要好。

結論

考虑到铅的影响,手机是什么,应该认真对待。但是,移动设备正在迅速改变。和给予期间达到移动用户他们成长不满品牌的手机存在之前短时间内,移动营销应该留给那些谁拥有的时间,知识和资源,以保持领先的曲线。

这样做将有助于企业获得他们​​的脚在跳水之前潮湿,同时满足移动消费者不断提高的期望。谈到移动到专家也创造了更多的机会来测试和目标,提供投资和更清晰的一瞥更大的回报为移动消费者的购买模式。并通过大移动分布手机广告公司提供的,中小规模的企业可以用一个触摸点到达一个巨大的移动用户。

最初发表在IABlog(八月2 , 2011 )

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