Don't Go There! Mobile Geoconquesting On The Rise

XAD | 08 / 14 / 2013


移动媒体带来了对消费者的考虑和决策的地面和销售点顶部的战争。所以,在移动设备定位的下一个伟大的阶段可能涉及到品牌,旨在从竞争对手的附近买劝阻消费者。

据当地移动广告平台XAD,近三分之一( 32 %),使用最先进的各种地理位置定位(通常比ZIP,城市或DMA)的更精细的广告客户的目标,以驱动消费者用他们的Q中的替代接合其竞争的位置2 。这是从22运动的%Q中所谓“精确geotargeters”之间1 。

Geoconquesting可以采取两种形式莫妮卡浩,XAD营销副总裁说。 “最受欢迎需要用户的当前位置时,他们身边有竞争力的位置,为他们服务,有竞争力的广告。”但conquesting也可以针对行为和谁去了一组特定的,在过去​​的位置标识它们的人的目标广告好偷猎。

最近的竞选澳拜客牛排中的一个人在针对移动广告1该品牌的餐馆-mile半径。但它也为人们在信息的目的5竞争对手的位置英里。据XAD,该活动执行80在%点击率比行业平均水平要好。与广告看齐执行geoconquesting广告提供给忠实的客户。但它是在点击后行为,其中更紧密地定位的广告系列表现出特别的影响。该geoconquesting运动导致了11电梯%以上的人接触到谁内陆登陆页面上访问的店铺定位广告的数量一般的地理定位。

尽管像这些运动都切片和切块地区进入了针对小型区,全国广告主可以在许多地方运行,是明智的有关设置地理围栏的大小,实现规模何说。我们这样做是在国家层面上,但如果销量下降,比如我们可能会在地区集中。而我们通常是从运行它们4至6周“。

何说,他们强调测量超越了简单的点击率,并了解次要指标像登陆页面出现的位置查找。该公司还将与几个合作伙伴和他们的移动工作小组提供多么简单曝光曝光后测量广告与用户和位置的提升商店的客流量。

XAD说,使用Q中先进geoconquesting顶级广告客户类别22013餐馆,零售,金融服务,旅游,天然气和便利店。

XAD拥有1 。 5万名广告客户,大多是利用其自身供应本地移动目录和搜索平台。关于200各大品牌都使用显示广告平台,它认为20十亿广告请求每个月。

原始文章发表于MediaPost

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