大超本地化博客都在努力,因为他们正在寻找广告都错了

XAD | 03 / 22 / 2012


近日,有媒体大师鲍勃·加菲尔德和其他人主张的超本地传媒业的必然灭亡,理由是AOL的挣扎补丁网络;甘尼特公司决定关闭其超本地化育儿网,MomsLikeMe;分众化和网络广告价格的必然螺旋式下降。

如博客的日益普及 Brokelyn 西西雅图博客会,然而,似乎表明确实存在对这种内容的大规模和潜在未利用的市场。

这些网站似乎在非常特定的地理位置迎合小众观众蔑视大众媒体的逻辑,但已成功地从一组非常有限的潜在读者能开出一个成功的企业。

那么,什么是真理?是超本地化的努力注定是对底线漏?还是这个内容的方式,是经济和有意义的大媒体上获利?我强烈地感到,后者主要是三个主要趋势的融合,因为真实。首先,今天的读者需求高度个性化的在线体验,与被策划和有关他们的生活方式,使得超本地化网站天作之合的内容。

二,高品质的本地内容变得更容易,更便宜的生产,因为像公司心满意足连接与自由职业者充当公民新闻的主流媒体新闻专线出版商和的像Demotix。第三,也是最重要的是,在网络广告领域的创新已经取得超本地的经济出版商更实用。

这是我想进一步探讨这最后一点,因为底线是传统模式根本不适用。为了获得成功,出版商需要有不同的想法,处于适应超本地读者的需求更好地与新的战略是自己的舒适区之外的试验。

当地外包广告销售: 独立出版商只是没有从所有的较小的市场所必需的源广告的销售力。白标提供商,如集团商务部 ,路标和NimbleCommerce做到从当地商人交易的形式,寻找高品质的本地广告内容的工作。

很容易让当地广告: 除了直接的销售团队来说,最大的发行商通常依赖于媒体购买机构,以方便大型国家购买。然而,这种方法排除了谁想做小,一次性活动当地广告商。通过创建为希望进行小的购买当地企业自助服务平台,出版商挖掘到一个新的收入池,不依赖于一个销售代表的参与。

想超越横幅广告: 横幅广告是一个垂死的品种,而且他们甚至超本地化的内容,其读者正在寻找相关的,引人入胜的广告,以补充他们正在阅读效果较差。幸运的是,这种内容开辟了一系列的广告选项,包括那些可以整合到实际的内容,如事件列表, Facebook的推特促销和团购。

使用专门的广告网络出售剩余的库存: 网络专业从事超本地化广告一小撮最近突然出现了,给出版商一个相对简单的方式出售多余的库存。出版商可以从国家像渔网粗人本地媒体与城市电网,或区域的像萨克拉门托本地在线广告网络和西雅图独立广告网络选择。

赚钱手机: 大多数出版商已经那颗珍贵的美元和资源投入到创造和维护他们的移动应用程序。与基于位置的移动广告的广告网络像WHERE和合作 XAD 使他们能够轻松地通过地理位置定位广告和优惠货币化这些应用程序。

正如我跟随了的超本地化内容的未来的争论,有一点已经变得非常清楚:有没有银弹,当谈到搞清楚正确的商业模式。好消息是,明星们在很多方面一致 - 读者的行为,在广告技术的突破和高质量的内容可访问性 - 开拓新的可能性皮疹为获得这一权利。关键是要忽略唱反调的人,尝试新事物,接受沿途的一些故障的意愿。

最初由商业内幕(三月公布14 , 2012 )

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