银行可能很快赚取移动平台的广告收入

XAD | 09 / 27 / 2013


千禧称霸手机银行,根据尼尔森的研究Telmetrics本周公布的XAD / Telmetrics美国移动路径对购买研究。 (千年一代从早期出生的人1980 s到初2000秒)的报告显示,近半数的手机银行用户都周岁35和三分之一的表示,智能手机是他们的银行业务需求中最重要的设备。

尼尔森调查2 , 000智能手机和平板电脑用户,在美国大约在移动设备上的“路径来购”的行为,因为去年一样。今年首次,该公司收集了有关消费者使用手机和网上银行的信息。

什么是“购买路径”,在银行业的背景是什么意思?

“我们正在谈论的最终交易,”Telmetrics总裁Bill迪南说。 “这可能是有人支付账单;申请新的信用卡,信用额度,或贷款;或寻找投资服务。购买路径是交易的结论“。

几乎50网上银行在%智能手机和平板电脑和发生54他们的移动设备上的手机银行用户完成银行交易%,该报告发现。

这项研究的动力是,虽然大家都知道智能手机被广泛使用的事实,移动广告收入不一定以下。这项研究是为了说明如何在多大程度上消费者用于购买和银行交易,因此,银行网站和应用程序的移动设备可能是一个有力工具的广告。

“有些人会告诉你,手机浏览器是死的,应用程序正在接管。事实并非如此,“迪南说。 “这是一个世界里的人都在智能手机和平板电脑,以及用途是不同的人,他们无论是在家里还是在路上。外形是不同的。“不过,转换是在所有设备上的高,迪南说。

研究发现,近四分之三的手机银行通知移动广告四个年轻用户,因为他们银行。千禧偏爱优惠券和特别优惠,他说。 “对于千禧组为所有关于折扣,优惠券,半分掉的利率。”

在接下来的年龄组,这些45和老年人,有针对性的,相关的广告是很重要的。

所有这一切都意味着,银行可能最终寻求营收与搜索相关的广告谷歌的方式做,迪南建议。他们可以结婚的基本客户信息传入事务提供了实时的广告和优惠,他认为(有的银行已经做到这一点,当然)。 “他们应该知道这个年龄段我在;有可用的人口统计信息,可以帮助说,这家伙进来,并申请贷款,所以他可能会寻求买车或买回家。现在我可以成为什么样的广告为那个人呢?“

文章原本张贴在AmericanBanker.com

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